Realizar un diagnóstico de marca adecuado es la base (o el primer paso) para estructurar una marca consolidada. Dado que nos otorga una visión general para definir la personalidad de la marca y definir acciones para conectar con nuestras audiencias adecuadamente.
Desarrollar un concepto de marca eficiente y eficaz es el primer paso para conectar con las distintas audiencias, pues responde a una conexión primaria y efectiva de las expectativas de las distintas audiencias hacia las cuales nos dirigimos. Un concepto de marca concreto y seductor es un gran diferencial respecto a la competencia, pues responde a necesidades sociales, políticas y económicas del momento.
Elaborar un diagnóstico de marca implica realizar una serie de actividades que independientemente aportan información importante para la elaboración de la estrategia de marketing de la empresa. Un concepto de marca bien elaborado permite a nuestros clientes identificar aquellos mensajes claves e insights que se encuentran tras todo comportamiento ciudadano, movilización social y/o expectativas laborales y comunitarias.
El detallado conocimiento de aquello que moviliza los comportamientos sociales coyunturales o estructurales es un elemento fundamental para la elaboración de estrategias y acciones tácticas futuras que conecten con la población objetivo, partiendo de un conocimiento real y detallado de las expectativas ciudadanas.
- Análisis FODA
- Percepción de marca
- Identificación de valor de marca y ventajas competitivas
- Evaluación de drives de valor
- Análisis de la competencia
- Análisis del sector
- Definición de públicos
- Identificación de insights
