Reto
Visibilizar la apertura del primer hotel de la cadena Iberostar en Perú y su propuesta de valor diferenciada, a través de alianzas estratégicas enfocadas en redes sociales y de la mano de influenciadores claves con alto alcance digital y engagement para contribuir al posicionamiento de marca.
Objetivos
- Generar alianzas orgánicas (libre de pago) con macro y micro influenciadores perfilados a la marca y compartan a través de sus perfiles de Instagram la experiencia de estadía en el Iberostar Selection Miraflores.
- Dar a conocer los pilares de sustentabilidad y programas internos, a través de la construcción de mensajes claves dados por influenciadores.
- Generar tráfico digital en la cuenta oficial de Instagram del Iberostar Selection Miraflores, a través del taggeo y recomendaciones dadas por los influenciadores que vivan la experiencia de estadía.
Acciones de comunicación
- Análisis digital (medición de métricas) y selección de macro y micro influenciadores perfilados a los pilares de marca.
- Elaboración de propuesta de marketing experiencial (libre de pago) a influenciadores.
- Contacto directo y negociación con influenciadores para lograr generación de contenidos digitales a través de alianzas libre de pago.
- Preparación de Brief a influenciadores, resaltando mensajes claves y data digital (@ – #) sobre la marca.
- Armado de carta de acuerdo con influenciadores.
- Coordinación y asesoría constante influenciadores.
- Monitoreo y medición digital de publicaciones generados por influenciadores.
Resultados
- Se logró trabajar de manera orgánica (no pago) con 3 importantes influenciadores como Valería Piazza (4 Millones), Pierre Cateriano (62 Mil) y Adriana Kouri (23 Mil), quienes compartieron vía sus cuentas oficiales de IG, la experiencia positiva de estadía en el hotel, visibilizando el mix de servicios comerciales que ofrecen tanto sus restaurant Ortega & Huaman y 27 Tapas, Spa y Rooftop.
- Generación de 36 video stories de IG – 1 post tipo Reel, desde las cuentas verificadas de los influenciadores, quienes compartieron la propuesta de valor del hotel y mensajes claves sobre los pilares de sostenibilidad, diseño, pesca responsable, alcanzando a un universo de seguidores de 1.154.200, con un retorno publicitario de $12.910.
- Se obtuvo la visita de 1.554 usuarios a la web oficial de hotel, a través de 3 video stories más invitación de Swipe Up y la publicación de un post tipo Reel generado por los influenciadores.
- Se alcanzó 34 taggeos a la cuenta oficial del hotel @iberostarmiraflores, a través de las menciones en los perfiles de IG por parte de los influenciadores, captando 600 nuevos seguidores y/o potenciales clientes.
