Reto
Alafarpe, La Asociación Nacional de Laboratorios Farmacéuticos, con más de 60 años de conformada por los laboratorios mas importantes del país, buscaba posicionarme en sus distintos stakeholders y ser percibidos como un gremio que se preocupa por los pacientes, promoviendo el acceso a medicamentos innovadores y genéricos de calidad (seguridad y eficacia).
Solución
Estructuración de 3 pilares de comunicación:
Acceso a la Innovación: poniendo en agenda como tema a discutir la necesidad de que el estado brinde a los pacientes acceso a medicamentos innovadores.
Calidad de medicamentos: generar corriente de opinión sobre la importancia de demostrar seguridad y eficacia en el tratamiento de los pacientes.
Reputación y sostenibilidad: posicionando a Alafarpe con reputación positiva y como un gremio socialmente responsable de acuerdo al ods3 de la ONU.
Se realizó un diagnóstico de posicionamiento tradicional que el gremio tuvo los últimos 60 años entre distintos grupos de interés (comunidad médica, pacientes, medios de prensa y autoridades).
Se trabajó una estrategia de posicionamiento como promotores de medicamentos genéricos de calidad, mediante pruebas de bioequivalencia.
Salir de la discusión de los precios de los medicamentos para pasar a medicamentos oportunos que lleguen a la gente y resuelvan sus problemas.
Se puso como tema de discusión la mejora de los servicios de salud pública, buscando el beneficio del ciudadano y el paciente.
Resultado
- Hoy, el gremio es reconocido como referente de la reforma de salud y la búsqueda de calidad para los pacientes peruanos.
