Contexto
El reconocimiento y presencia mediática de las marcas de tecnología B2C y B2B de Accvent fue bajo en Perú. Estos no habían trabajado antes con la prensa, los cuales son:
- Klip Xtreme: Especialista en productos de tecnología de estilo de vida.
- Nexxt Solutions Infrastructure: fabricante líder de una de las soluciones de cableado estructurado más completas.
- Nexxt Solutions Connectivity: fabricante líder de la línea más completa y competitiva de soluciones inalámbricas de datos y vigilancia para productos de conectividad de redes.
- Primus Gaming: Marca líder en productos de juego.
- Forza: Líder en el máximo nivel de protección para todos los equipos de hogar y oficina.
Al mismo tiempo, los gerentes tenían poca experiencia y relación con los periodistas.
Objetivo
Lograr el reconocimiento de las marcas Accvent en el mercado y consumidor peruano. Al mismo tiempo, conseguir un acercamiento con los medios clave, para establecer una relación y convertir a todas las marcas en un referente informativo en espacios de tecnología, estilo de vida y juego.
Acciones
Taller de comunicación estratégica para definir un plan de trabajo. Capacitación en medios y desarrollo de mensajes clave. Plan de relación (buena voluntad) con editores de medios clave para las marcas. Desarrollo y distribución de contenido proactivo para cada Marca. Plan de revisión de productos con tecnología, juegos, estilo de vida y canales de medios. Estrategia de marketing de influencers para la siembra de productos B2C.
Resultados
En el transcurso de un año se lograron los siguientes resultados: Más de 670 impactos en medios y redes sociales, 200 hit notes en espacios de medios Tier 1 para las marcas. La equivalencia publicitaria de las publicaciones ha resultado en un ROI de 9:1.
