Empresa automotriz busca posicionarse en su primer año como subsidiaria en Perú.

Un fabricante japonés de automóviles inicia sus operaciones como subsidiaria en Perú en enero de 2018. Previamente, la marca venía siendo comercializada por más de 60 años por el concesionario Maquinarias, a la que era fuertemente relacionada por los clientes y medios de comunicación. Siguiendo los lineamientos de la región, la comunicación del inicio de operaciones en el país se realizó únicamente a través de una nota de prensa a determinados medios con poca relevancia para el sector. En paralelo, durante el año, el mercado automotriz no creció como se esperaba, complicando los resultados a nivel de negocio. Esto evitó que se incluyeran mensajes de negocio (p. ej.: porcentaje de ventas, participación en el mercado, perspectivas de crecimiento, etc.) durante gran parte del 2018. La falta de un primer impacto fuerte al inicio de las operaciones y con mensajes poco concretos nos obligaron a implementar una estrategia más proactiva, aprovechando los materiales regionales y buscando permanentemente oportunidades en diversos sectores de los medios de comunicación.